forum II Behaviorismo
A escola behaviorista com seu estudo sobre os processos mentais internos através da análise do comportamento observável e mensurável, contribui para a psicologia como ciência introduzindo objetividade e análise de dados mesuráveis, desenvolvendo uma psicologia experimental e aplicada, influenciando sobretudo o campo dos negócios. A defesa behaviorista de que o comportamento humano seria uma consequência de condicionamentos, rejeita a ideia de habilidades inatas e reduz a capacidade do indivíduo de ter vontades e metas próprias. É uma abordagem com estudos rigorosamente controlados, com base no levantamento de dados comportamentais, excluindo os conceitos subjetivos ligados à consciência, ao sentimento ou mesmo à neurociência, mas que ainda hoje exercem influência no mundo do marketing e dos negócios.